越来越多的农村居民有旅游意愿，根源在于“钱袋子”更鼓了 。2025年 ，我国农村居民人均可支配收入24456元
，比上年实际增长6%
。农村居民出游热潮涌动，是城乡居民收入差距缩小、生活品质提升的生动写照。

　　从乡村旅游的“接待者 ”到走出家门的“出游者
” ，农村居民消费观念悄然转变，带动交通 、住宿
、餐饮等营收持续增长 。无论景区游
，还是自驾游，越来越多的农村居民将旅游融入日常 ，丰富了美好生活
，也为促进消费、扩大内需注入新的活力。

　　农民出游意愿提升，离不开日益完善的交通基础设施作支撑
。近年来 ，我国高铁网络不断延伸
，农村公路总里程达470万公里，具备条件的乡镇和建制村全部实现通客车 ，农村地区汽车普及率不断提升
，为“说走就走的旅行”创造了便利。

　　激活农民旅游消费新动能，需要纳入城乡融合发展的大局统筹推进 。《旅游强国建设“十五五 ”规划》提出 ，“促进城乡客源双向流动 、资源优势互补
。”市民下乡、农民进城
、城乡游客双向奔赴
，正是以城乡要素双向流动破除二元壁垒的重要抓手。双向流动重塑格局，出游反哺乡村振兴 。

　　自驾游、研学游 、康养游等细分旅游市场 ，为农村居民出游提供了多元选取 
。但不容忽视的是，农民出游还面临产品供需错配
、信息技能壁垒等痛点。未来
，应鼓励经营主体开发更多适配农民的旅游产品，完善乡镇一级旅游询问 服务网点 ，探索建立农民出游消费补贴、错峰出游激励等长效机制 。

　　持续完善适配农民的旅游产品供给与公共服务保障
，既是加快释放农民旅游消费潜力的有效途径，也是夯实共同富裕基础的必然要求
。

　　（作者为山东大学管理学院副教授 ，本报记者李蕊采访总结 ）

（文章来源：人民日报）